Popri dlhej vlne popularity gurmánskych vôní (spolu s novšou kategóriou neogurmánskych vôní) sa do centra záujmu dostávajú ďalšie typy parfumov a vytvárajú pomyselný protiklad gurmánskej priamočiarosti, sile a často doslovnej interpretácii zložiek. Parfumy, ktoré ponechávajú viac priestoru pre fantáziu a hľadanie skrytých významov (nie bez výnimiek). Sú buď jemnejšie, viac prepojené s prírodou alebo s kultúrnymi odkazmi či rituálmi. Nechávajú tak trochu vydýchnuť preťaženým čuchovým receptorom a dávajú vyniknúť predstavivosti.
Ázia a Škandinávia. Nie, že by sme sa o vône z týchto oblastí nezaujímali už predtým, ale postupne sa dostávajú na vyššie a vyššie priečky záujmu. Dnes sa chcem predovšetkým zamerať na vône z východnej časti Ázie a širšiu oblasť Škandinávie vrátane Islandu a Fínska. Ako vždy, keď hľadáme nejaké prepojenie (moje guilty pleasure je hľadať spoločné znaky a prepojenia), určite ho nájdeme. V tomto prípade ide o vône s jasnou víziou, zbavené zbytočných pozlátok, pevne prepojené s kultúrnym dedičstvom rôznych oblastí. Samozrejme, nájdu sa medzi nimi aj populárne a naozaj známe značky, ktoré priťahujú pozornosť sociálnych sietí, ale mnohé sú menšie alebo na okraji záujmu, zato s veľkým potenciálom.
Nechcem sa však venovať konkrétnym značkám alebo parfumom (na to sa pozrieme nabudúce), skôr sa zamerať na všeobecný prístup a oblasti záujmu parfumérskeho remesla v týchto krajinách.
Veľa tvorcov má konkrétny zámer – okrem vytvorenia marketingovo lákavého produktu hľadajú spôsob, ako parfum ukotviť na pevnejšom základe hlbšej myšlienky, nápadu alebo umeleckého prístupu. Akoby sa pokúšali o zachytenie spomienok, momentov, možno dokonca zvykov, ale inak, ako pri gurmánskych vôňach, ktoré útočia primárne na našu lásku k jedlu a slabosť pre rôzne dobroty. Inak, ako pri klasickom stvárnení zložiek hľadajúcom dokonalú ženu/muža. Niektoré vône ázijského, ale aj severského pôvodu síce nadväzujú na popularitu gurmánskych vôní alebo niektorých zložiek, ale interpretujú ich v širších súvislostiach zasadených do tradícií typických pre niektorú z oblastí.
Ázia
Ázijské krajiny majú vo všeobecnosti iný pohľad na vône, ako je to v Európe, či napríklad v Severnej Amerike. Vône sú obvykle jemnejšie, subtílnejšie. Beast mode parfémy by sme hľadali ťažko (nejaké by sa nám podarilo nájsť), skin scents naopak majú pevné miesto v ázijskej kultúre. Možno je jedným z dôvodov aj skutočnosť, že viac prihliadajú na etiketu nosenia vôní a snažia sa rešpektovať osobný priestor ostatných. Preferované zložky často odrážajú životný štýl, obľubu čajových rituálov, ceremoniálnu matchu, nepresladené dezerty ako mochi, krehké ryžové tóny, jemný mliečny závoj, uzemňujúce drevité tóny a nenápadné kvety. Kľúčová je čistota, minimalizmus a jemná elegancia. Hľadanie pokoja a rovnováhy sa odráža aj v parfumovom svete. Nechýba však ani odvaha nachádzať zaujímavé kombinácie zložiek, výraznejšie a drzejšie poňatie vône. Kondenzované mlieko, káva, jahody, mango, saké či dokonca durian.
Aj pri voľbe flakónov prevládajú skôr čisté, minimalistické línie s dôrazom na sklo, prípadne kombinovanie prírodných materiálov, napríklad s drevom a nezabúdajú na zaujímavé tvary.
Medzi populárne značky patria napríklad:
- Granhand – Južná Kórea
- Pesade – Južná Kórea
- Tamburins – Južná Kórea
- D´annam – Vietnam
- Born to Stand Out – Južná Kórea
- Elorea – Južná Kórea
- P. Seven – Thaiwan
- Japonsko – J- Scent
Škandinávia
Vône pochádzajúce zo severnej časti Európy sú často prepojené s prírodnými prvkami a motívmi, bývajú originálne vyskladané, často drevité, elegantné prirodzeným spôsobom a miestami odhaľujú temnejšiu tvár náročnosti života v tejto oblasti. Často odkazujú na zimu a rôzne jej podoby.
Jemnosť a originalitu spracovania inde strieda surová tvár života. Prepojujúcim prvkom sú príbehy, okamihy a spomienky spájajúce sa s konkrétnymi udalosťami, striedaním ročných období alebo snaha o zachytenie hry svetla a tmy. Svetlo všeobecne má špeciálne miesto v škandinávskej kultúre pre jeho nedostatok v zimnom období. Pre hygge fenomén má svetlo špeciálny význam a kladie sa naň veľký dôraz. Dizajnové svietidlá, ale aj svetlo sviečok je neodmysliteľnou súčasťou (nielen) dánskych zím.
Pri severskom parfumérskom remesle ide často o moderné poňatie, nebojácny prístup a dekonštrukciu klasickej pyramídy zložiek. Svieži pohľad na ich „ukladanie“ je inovatívny a snažiaci sa rozprávať príbehy prepojené s kultúrnym odkazom a dedičstvom Škandinávie. Je to architektúra v priamom prenose. Tvorcom sa nezriedka podarí vytvoriť kreatívnym prístupom jedinečný zmyslový zážitok. Severské vône ponúkajú množstvo paradoxov. Raz je to harmonické spojenie, inokedy znepokojujúce prekvapenie. Vnútorný nepokoj snažiaci utíšiť sa v prírode. Vône sú často experimentálne, ale v mnohom čerpajú z tradícií. Ponúkajú tak bohatú čuchovú pestrosť.
Aromatické, drevité, krémové. Hrejivé, upokojujúce, chladné, znepokojivé. Živé, prebúdzajúce zmysly, záhadné aj pokojné. Plné odkazov na prírodu. Dážď, slnko, zima, sneh, zeleň, voda – snažia sa naladiť na rytmus prírody. Vždy hľadajúce a rozprávajúce príbehy. Túžba po objavovaní sa v nich rozkladá na drobné kúsky.
A často balansujú na hrane medzi realitou a umením. To sa týka nielen zloženia, ale aj flakónov, kde je tiež vidieť bohatú tradíciu architektúry.
Dôkazom, že škandinávska parfumová scéna naberá na význame je aj 2. ročník parfumového „festivalu“ Polaris Olfactive week (29.11. a 30.11.) zameraný na nezávislé a remeselné značky. Snaží sa zdôrazniť význam udržateľnosti, remeslného umenia a vytvoriť zázemie pre parfumovú komunitu.
Spomeňme si aspoň niekoľko škandinávskych značiek:
- Byredo – Švédsko (Ben Gorham čo pre nás chystáš nového?)
- Stora Skugan – Švédsko
- Henrik Vibskov – Dánsko
- Andrea Maack – Island
- Son Venïn – Nórsko
- Björk & Berries – Švédsko
Obrázky zdroj: www.tamburins.com, www.arielleshoshana.com (D´annam), www.profumixluxurybrands.it (Born to Stand Out), panseven.com, https://j-scen-global.com, www.douglas.sk (Byredo), storaskuggan.com, www.henrikvibskovboutique.com, andreamaack.eu, www.sonvenin.com, eu.bjorkandberries.com, canva app (koláže)
Zdroj Polaris Olfactive Week: polarisolfactive.com